20世紀？ちがうけん！21世紀梨ブランディングプロジェクト始動！

 

ページをご覧いただきありがとうございます。こばやし農園の梨王子こと小林秀大です。鳥取県米子市別所生まれ、両親は21世紀梨をはじめとした梨をつくる梨農家で、小さい頃から梨事業と共に育ってきました。

 

現在は、大学院で経営学を学びながら、「梨で鳥取を！日本を！世界を！盛り上げたい！」をモットーに、実家の梨事業の手伝いをしています。

 

21世紀梨とは、こばやし農園が改良した梨で、20世紀梨に赤梨、洋梨を掛け合わせた梨です。ジューシーでみずみずしく、酸味も甘みも香りも楽しめる、まさに梨好きのための梨です。

 

今回は、この21世紀梨をもっと多くの方に愛されるメジャーブランドにするため、ブランディングプロジェクトを立ち上げます。そして、プロジェクトを立ち上げるにあたり、皆さまのお力をお借りしたいと考え、クラウドファンディングへの挑戦を決めました。

 

 

 

21世紀梨は、こばやし農園が20世紀梨と赤梨（幸水など）と洋梨を自然交配して改良した梨で、2005年に21世紀梨の登録商標を取得しました。その後も、20世紀梨を超える21世紀を代表する梨を作ろうと、最高の土壌を作る、独自の樹上完熟を徹底するなど畑の環境に工夫をこらし、改良を重ねてきました。

 

21世紀梨という名前には、21世紀における梨の中で、真に梨好きの方が喜ぶ梨作りをお約束するという誓いと、再び鳥取県を梨王国として復活させるブランドにするという想いが込められています。

 

 

 

21世紀梨は一言でいうと、超ハイブリッド梨です！！ジューシーでみずみずしく、酸味も甘みも香りも楽しめる、完成度の高い梨です。見た目も美しく、まるで芸術作品のようです。

 

梨好きの方は、一口食べれば、人生が変わるほどの感動を経験していただけると自負しています。以前にテレビの取材を受けた時は、あの辛口マツコさんにも大絶賛していただきました。

 

 

 

 

こばやし農園は、JAなどの組織に所属しておらず独立経営をしているため、21世紀梨は県からのバックアップやPR等がなく、市場に持って行っても取り扱ってもらえない厳しい現実と戦ってきました。

 

21世紀梨のメジャーブランド化の夢を実現するために、あえて独立経営の道を歩んできましたが、小さな家族経営の農園ではいいものを作ることで精一杯で、それ以外にかける予算や営業に割く時間はほとんどありません。

 

実際、応援してくれている数少ないファンの皆さまに買っていただいた分の収入しかない状態が続き、両親は農家としてできるありとあらゆる仕事を掛け持ちしながら、農園を支えてきました。

 

出荷できない大量の21世紀梨を、涙ながらに畑に穴を掘って捨てている両親や祖母の姿を、私は幾度となく見てきました。こんなにいいものがなぜ、受け入れてもらえないのか。心の底から悔しく、でも子どもの自分はどうしたらいいかわからなくて何もできず、ただ目の前の現実に泣くことしかできませんでした。

 

 

大学生になった私は、この現状をなんとか打破したいと考え、様々なイベントやキャンペーンで直接販売をしたり、スーパーの店頭で販売できるとなれば遠方でも出かけていきました。一人でも多くの方に21世紀梨の良さをわかってもらいたいと、両親と共に日本中を走り回りましたが、思ったほどの成果は上がりませんでした。

 

何か方法はあるはずだ、とさらに考え続け、当時始まりつつあったインターネット通販に行き着きました。右も左もわからない中で試行錯誤した結果、少しずつ売れるようになりました。そのおかげもあってか、知名度も向上し、テレビや新聞などにも取り上げられる機会も徐々に増えてきました。

しかし、これまでは21世紀梨をどんな姿でお客様にお届けするかというところまで手が回らず、せっかくの梨のおいしさを表現できないままでした。今後さらに21世紀梨を広めていくためにも、魅力が十分に伝わるような形にしてあげたいのです。

 

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

 

今回は皆さまからご支援いただき、21世紀梨ブランディングプロジェクトを始動します。

 

21世紀梨のブランドの基礎を構築するため、これから半年間でブランドの専門家と一緒にブランディングを行います。ブランドのコンセプトやストーリーをしっかりと組み立て、21世紀梨の価値や魅力を伝えていくことを目指します。

 

▷ブランディングプロジェクトの内容（予定）

・ロゴの製作

・パッケージの製作

・包装紙の製作

・商品パンフレットの製作

 

皆さまのご意見を反映させながら、よりよいブランドを築いていきたいと思います。

 

 

 

 

今後は、経営面において梨作りに関わっていき、小さな家族経営農家でも普通に暮らせる農業ができるようにしていきたいと考えています。

 

また、農業界全体では、小さな農園でもメジャーブランドとなることは可能である、というモデルケースとして全国の小さな農家の参考となれるような存在を目指していきます。

 

21世紀梨でモデルケースを作れたら、ブランド化に取り組みたい農家さんの手助けもしていきたいと考えています。今回のプロジェクトはそのための第一歩です！

 

皆さまのご支援・応援をよろしくお願いします！！